Durante años, Instagram persiguió a TikTok con videos cada vez más cortos. Ahora cambió de rival. La plataforma empezó a probar Features, un formato de video horizontal de hasta 90 minutos, y está ofreciendo dinero a creadores de YouTube para que lo usen.
Qué es Features
Según Social Media Today, Adam Mosseri, director de Instagram, y Tessa Lyons, vicepresidenta de producto, presentaron el formato el 26 de octubre. Features permite publicar videos largos en formato ancho, pensados para podcasts, vlogs, entrevistas y comedia. Instagram ya lo había probado con creadores en Brasil y empezó a abrirlo a creadores seleccionados en Estados Unidos, con planes de ampliarlo en los próximos meses.
Llegan dos herramientas más:
- Clips as Reels, que permite enlazar hasta ocho Reels a un video largo, para que quien ve un fragmento pueda pasar al video completo.
- Series, para agrupar Reels de un mismo tema como si fueran episodios.
Todo esto apunta al televisor. Instagram lanzó una nueva aplicación para televisores en diciembre y anunció que pronto se podrá usar el teléfono como control remoto.
El dinero
Según un reporte de Business Insider citado por PetaPixel, Instagram ofreció a algunos creadores de YouTube 50,000 dólares por publicar en Features, y a otros hasta 500,000. Un portavoz de Meta confirmó que la empresa está financiando contenido directamente con algunos creadores y que los detalles de esos acuerdos son confidenciales.
Lo que todavía no existe es un reparto de ingresos por publicidad. Social Media Today cita un análisis de VidIQ: YouTube suele pagar entre 1 y 10 dólares por cada 1,000 vistas en videos largos, mientras que en Instagram, sin un acuerdo con una marca, el ingreso por vistas es prácticamente cero.
Ya lo intentaron antes
No es la primera vez. En 2018, Instagram lanzó IGTV, una aplicación aparte para video largo. Nunca despegó y la cerraron en 2022. La diferencia ahora es que el video largo vive dentro de la aplicación principal y que la gente ve cada vez más redes sociales en el televisor.
Lo que significa para cineastas
Para un documentalista o un cineasta independiente, la noticia abre una posibilidad interesante: publicar un corto, un mediometraje o una serie documental donde ya está tu audiencia, en lugar de pedirle que salte a otra plataforma. Y los Reels enlazados resuelven un problema real, que es cómo convertir a quien ve un fragmento en alguien que ve la obra completa.
Pero conviene ir con cuidado:
- El dinero grande es por invitación. Los pagos son acuerdos privados con creadores escogidos, no un programa abierto.
- Sin reparto de publicidad, el modelo depende de marcas. Si tu plan es vivir de las vistas, YouTube sigue siendo el lugar.
- No pongas todo en una sola plataforma. Lo que pasó con IGTV es un recordatorio: los formatos cambian, y los creadores que dependían de uno solo se quedaron sin nada.
La estrategia más sensata es usar Features como una ventana más, no como la casa. Publica donde está tu público, pero guarda siempre tus archivos originales, mantén tu propio sitio o canal principal y construye una lista de contactos que no dependa del algoritmo de nadie.